Des vidéos sur les stores, pour quoi faire ?
Depuis huit ans, Smart&Soft accompagne la montée en puissance du mobile en accompagnant ses clients sur toute la chaîne de valeur, de la conception à la mise en production des applications.
Son pôle Design a récemment investi un nouveau champ de compétence : la vidéo.
En réponse à l’essor de l’ASO (App Store Optimization, c’est à dire les techniques d’optimisation visant à obtenir une bonne visibilité sur les différents stores d’applications mobiles), ce nouveau service permet de booster les actions marketing et faire la promotion d’un produit. En effet, la vidéo améliore le référencement de l’application dans les app stores et le taux de conversion de la fiche descriptive : les utilisateurs qui regardent votre vidéo ont trois fois plus de chances d’installer votre application (source storemaven.com).
Sur l’Apple Store on retrouve les App Preview, et sur le Google Play Store les vidéos de “présentations”. Dans les deux cas, la vidéo sert à présenter une application, ses fonctionnalités ou encore son design.
Voyons quelles sont les différences entre ces deux types de vidéo.
Dans l’App Store (Apple) : l’App Preview
Une App Preview vise à présenter l’application, son design et ses fonctionnalités avec des captures d’écran animées, par exemple :
Depuis iOS 11, leur lecture est automatique sur la liste de résultats, ce qui rend les recherches plus agréables, plus attrayantes et attire l’œil de l’utilisateur. Voilà pourquoi les premières secondes de la vidéo sont primordiales : elles inciteront les visiteurs “explorateurs” à s’intéresser à votre application.
Pour cela, faites les bons choix. Vous ne pourrez pas tout montrer en 30 secondes, alors favorisez les fonctionnalités les plus pertinentes, celles à même de séduire l’utilisateur (inutile de mettre en avant le formulaire d’inscription par exemple).
Autre chose, l’autoplay se lance en mode silencieux. Assurez-vous donc que la vidéo peut être comprise et captivante même sans son. Pour cela, ajoutez des écrans textes vantant les avantages de votre application, trouvez une dynamique appropriée avec une phrase percutante, et le tour est joué !
Fait intéressant, lors d’une recherche, l’autoplay lancera la lecture d’une App Preview et une fois celle-ci finie, lancera la suivante. A savoir que vous pouvez mettre jusqu’à trois vidéos sur votre fiche, sinon ce sera la vidéo de la prochaine application qui sera jouée. En somme, vous devez être plus convaincant que l’application de votre concurrent ! Si ce dernier n’a pas d’App Preview, la vôtre continuera de tourner en boucle, vous différenciant ainsi de la concurrence.
L’ajout d’une vidéo à votre fiche de store n’apporte donc que du positif, mais il est important que vous gardiez en tête que l’utilisateur cherche à trouver des informations rapidement. Si vous décidez donc de réaliser 3 vidéos, il ne prendra pas forcément le temps de toutes les regarder.
Enfin, notez que la vidéo ne peut être modifiée qu’à l’occasion d’une mise à jour de l’application.
Dans le Play Store : la vidéo de “présentation”
La vidéo de “présentation” est un format plus simple à appréhender que l’App Preview. La vidéo étant mise en ligne sur Youtube et ensuite mise à disposition sur la fiche de store, il n’y a ni limite de temps ni restriction au niveau du contenu. En somme, comme souvent sur Android, vous êtes plus libre : prise de vue réelle, motion design, animation 2D/3D, tout est possible.
Montrez comment l’application s’utilise ! Proposez des mises en situation, ajoutez des animations, des terminaux, recrutez des acteurs, travaillez les transitions, les fonds, le texte : la mise en forme est totalement libre, montrez-vous créatif ! Mais pour éviter le hors sujet, commencez par le story board et mettez à plat toutes vos idées. Comme sur le Google Play Store, le principe est d’intéresser et d’intriguer l’utilisateur dans les 5–10 premières secondes pour lui donner envie de voir le reste. Les bonnes vidéos peuvent faire grimper le taux de conversion de la fiche à 55% (source storemaven.com).
Autre avantage du Google Play Store sur l’App Store d’Apple : pour changer sa vidéo, il n’y a qu’à modifier le lien YouTube où elle est hébergée, pas besoin de mettre à jour l’application.
En résumé
Réaliser une vidéo pour présenter votre application ne vous apportera que du positif : les visiteurs d’une fiche qui regardent une vidéo ont trois fois plus de chances d’installer l’application (source storemaven.com).
Gardez à l’esprit que les 5 premières secondes de la vidéo sont cruciales. Ajoutez une musique de fond et si possible une voix-off, même si la vidéo sera le plus souvent jouée sans le son.
Les vidéos ASO chez Smart&Soft
Toutes nos vidéos sont réalisées en interne grâce à de l’animation motion design, des clips vidéo, de la musique et l’enregistrement d’une voix-off. A l’heure actuelle, plusieurs clients ont déjà fait confiance à Smart&Soft pour des vidéos ASO tels que ePresse et e-cinéma.com. Si vous êtes convaincu de l’utilité d’une vidéo mais qu’il vous manque du temps et de la créativité, contactez-nous !
