📱Veille Marketing Mobile du 20.07

Pour commencer…

LA FRANCE EST CHAMPIONNE DU MONDE DE FOOTBALL !!! ⚽🏆

Bravo les bleus ! 🌟🌟

L’équipe de France vainqueur de la CDM 2018

Sinon, cette semaine, nous vous partageons des informations sur le monde du digital à travers une étude sur son évolution future et sa dimension écologique, suivi des tendances Marketing pour l’année 2018, et pour finir, les 2 types d’animations les plus utilisées sur le net.

Bonne lecture 🤗

Le Digital 🚀

Étude sur le futur du digital

(par Comscore.com)

Le rapport est basé sur des données multiplateformes provenant de 13 marchés différents : États-Unis, Canada, France, Allemagne, Italie, Espagne, Royaume-Uni, Argentine, Brésil, Mexique, Inde, Indonésie et Malaisie.

Cette étude met en relief les similitudes globales et les nuances locales. Sont détaillées les habitudes digitales à l’échelle mondiale, le profil des audiences et l’évolution des modes de consommation en 2017 par rapport à 2016.

En résumé :

• Les utilisateurs multiplateformes (desktop, smartphone et tablette) restent la norme sur la majorité des marchés mais la part des utilisateurs “mobile only” s’est fortement accrue sur l’année 2017, dépassant 30% des utilisateurs dans près de la moitié des marchés étudiés.
• Le marché du digital est entrain de se consolider. Le temps passé en minutes sur smartphone, en particulier dans les applications mobiles, est en pleine croissance.
• L’augmentation du temps passé sur mobile a considérablement réduit le marché du desktop. Cependant, du point de vue de l’audience, les utilisateurs desktop restent plus importants sur certains marchés dans lesquels il reste fortement considéré pour atteindre les consommateurs ciblés.
• Les applications de divertissement et la vidéo s’épanouissent sur mobiles. Le divertissement a enregistré la plus forte croissance moyenne en pourcentage du temps de diffusion sur ses 4 principaux types de contenus (actualité, expertise, ludique, service). La consommation de vidéo est maintenant plus importante sur mobile et le temps passé en minutes s’est fortement accrue aux USA et au RU.

L’écologie digitale 🌐

(par Ladn.eu)

73% des français n’en n’ont jamais entendu parler, selon une étude menée par Occurrence pour l’ONG Digital for the Planet.

L’écologie digitale s’agit de l’étude d’impact des pratiques digitales dans le but d’en limiter les effets nuisibles pour l’environnement (différent de l’écologie numérique qui concerne les matériaux utilisés dans les appareils électroniques). Vous ne le saviez peut-être pas, mais les Data Centers (lieux physiques où sont stockés les données) polluent et rejettent des tones de CO2 !

Pour en savoir plus, découvrez les 10 chiffres effrayants sur la pollution digitale.

La France vit en déficit écologique depuis le 5 mai 2018 et le jour de dépassement mondial est fixé au 2 août de cette même année. Les français attendent que les entreprises et le gouvernement s’engagent et réduisent l’impact écologique de leurs activités digitales :

• Pour 80% des sondés, une politique digitale renforcerait leur fidélité auprès des marques.
• 77% des Français attendent du gouvernement qu’il fasse de la France le champion international de l’écologie digitale d’ici 2023.

Les solutions : des brins d’ADN pour remplacer les disques durs, passer au edge computing, ou une caméra qui traite les données comme un œil humain, par exemple.

Marketing 🎯

Les prédictions Marketing 2018

(par Gartner.com)

Les consommateurs sont désireux d’échanger avec les marques. Ces échanges doivent être authentiques et pertinents, à la hauteur de leurs attentes. Ce sont eux qui redéfinissent les valeurs de la marque en fonction de leurs conditions. Ils sont plus exigeants, demandent plus de commodités et d’engagement sur chaque canal de contact (réseaux sociaux, sites internets, messageries instantanées…).

Le top 5 des tendances Marketing, que prédit le cabinet d’audit Gartner, est le suivant 🔮 :

1. 75% des 100 plus grandes marques mondiales de produits de consommation perdront 20% de valeur, d’ici 2020, en raison d’une dévalorisation de l’image de marque et de la fidélité.
2. Les marques précurseurs dans l’adoption de nouvelles technologies, qui redessinent leurs sites Web pour soutenir la recherche visuelle et vocale, augmenteront leur revenus du commerce numérique de 30% d’ici 2021.
3. 90% des marques pratiqueront au moins une forme de personnalisation marketing d’ici 2020, dont le contenu sera la principale cause d’échecs.
4. 40% des emplois spécialisés en marketing mobile et social seront absorbés par des rôles plus généralistes (multicanaux ou multidisciplinaires) ou remplacés par l’automatisation, d’içi la fin de l’année 2022.
5. L’IA incorporée dans l’analytique et d’autres logiciels marketing remplacera plus d’un tiers des analystes de données au sein d’entités marketing d’içi 2022.

Animation 🎬

Les gifs au service de l’animation digitale

(par Cabestan.com)

Ses principaux atouts ?

1.Attirer l’attention

2. Optimiser le storytelling

3. Augmenter les taux de conversion

Vive les Gifs (et Brad Pitt)

En 2018, les GIFs (Graphics Interchange Format) sont très populaires et viraux. Ils transforment de simples visuels en contenus engageants. C’est un format léger et autonome qui diffuse une courte séquence vidéo.

Différents cas d’usages dans des campagnes de mails marketing :

• Présenter une action, mettre en avant un usage
• Animer les emails, sans les alourdir et vous confronter à des problèmes de délivrabilité
• Expliquer un processus ou une évolution
• Promouvoir un call-to-action
• Mettre en valeur des produits

Bon à savoir : l’animation doit être simple, durer moins de 5 secondes, garder une taille réduite, intégrer l’endroit le plus pertinent. Prévoyez une solution de secours pour les rares webmails qui ne permettent pas le déclenchement automatique du Gif.

Un chat qui crée un Gif

17 juillet = World Emoji Day ! 📅

(par Ladn.eu)

Ces petits bonhommes jaunes existent depuis 1999 😀, ils ont été crées au Japon, sont désormais plus de 2 800 et ce nombre ne cesse de s’agrandir ! Ils sont présents partout dans nos vies et nos écrans (réseaux sociaux, messagerie…). Chaque jours, les Français s’en échangent des milliers !

Un seul emoji vaut mieux qu’un long discours 🎻

Sur Twitter ce sont :

• 250 millions d’emoji échangés chaque jours
• Les plus utilisés représentent une émotion ou l’engagement des Twittos sur le réseau
• Top 5 : 😂 😭 🎁 😍 😉

Sur Facebook ce sont :

• 900 millions de messages contenant exclusivement des emojis sur Messenger chaque jour
• L’emoji ❤️ a été échangé 2 fois plus de fois qu’en 2017
• 77% des personnes âgées entre 56 et 64 ans en utilisent
• Top 5 : 😂 😍 😘 ❤️ 😊

Sur Tinder ce sont :

• Ils permettent de briser la glace
• Top 5 : 😘 ☺️🍷🎬 🎧

En somme, les emojis expriment beaucoup l’amour, mais au délà de ça, ils représentent la vie de tous les jours et tendent à représenter chacun de nous. Les personnages roux arrivent cette année, Apple veut créer des personnages handicapés et une pétition circule pour représenter les couples mixtes. ✌️

#RepresentLove 💗

Bonnes vacances !

Un écureuil surfeur